Um estudo de mercado é um passo essencial a dar antes de abrir uma empresa. Sem realizar uma pesquisa de mercado uma empresa não consegue ter uma correta percepção da aceitação do seu negócio dentro de determinado mercado. Tem como objetivo de ajudar uma empresa a compreender como um ou vários setores do mercado se comporta, em que direção ele está caminhando e quais são as oportunidades e riscos nele existentes.